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其實在列清單時,自媒體是最先被Pass的項目,畢竟已經炒了這么久,完全沒有新鮮感,也早就過了各大巨頭強推信息流產品用補貼圈地的時代,那時趁著熱潮批量做號絕對可以拿到不錯的收入。但我馬上意識到,這也意味著這種時候有一批人在穩定并持續的賺錢,現實情況是人人天天都在刷手機,《權力的游戲》百年不遇,天天看的還是消遣的圖文和視頻,滿足這些需求的肯定不是人民日報。

所謂自媒體其實不過是之前網站博客的變種,以前在PC上通過關鍵詞在搜索引擎和各個網站之間跳來跳去,現在變成了打開APP翻閱可能感興趣的內容。做過網站的對做自媒體應該完全沒有障礙,但需要微調一些操作手法。

同被淘汰的采集站一樣,之前很多批量做號、內容重復度高的作坊已經很難生存,就我都知道的,幾個攢了幾千個頭條號的工作室已經離場了,生態已經形成了,各大平臺就不會再容忍。所以再做也要保證一定的可讀性。

幾天前注冊了百家號和頭條號,粗淺的體驗了一下自媒體。

自媒體的內容來源

雖然自媒體的稱謂很中聽,但真正踏實碼字的幾乎沒有。內容來源還都是專業媒體,然后拼接加搬運,引導情緒化閱讀。同做網站的偽原創相比,要求更高,簡單復制的后果就是封號。也有在不同APP間搬運大號內容并存活的,賺的錢只是辛苦和低階平臺的曖昧態度,不值得。

管理自媒體的過程需要收集可供使用的內容來源,更新快,而且是有態度和觀點的內容,方便后期提煉。這樣的內容其實很多,比如垂直網站,比如各種公眾號,大多都有專業的數據和謹慎的態度,我需要做的就是精簡數字再放大趨勢的影響,沒什么難度。

哪個領域最值得做?

每個APP里最熱門的還是娛樂的內容,這么多的明星會有那么多的八卦故事,也最容易生產出最狗血的標題,做起來很輕松,不過我本身不喜歡這方面,所以選了個選了互聯網相關的,起碼和我日常興趣點很接近,所以這幾天發的幾篇還是非常輕松。

但娛樂、手機和汽車還是最值得做的,首先是內容素材太豐富,也是官媒涉獵很少的,也最容易吸引粉絲進來表明態度。之前我真的沒想到每個手機品牌都有自己的粉絲,他點開你內容的目的有可能只是在評論區告訴你:支持華為的請給我點贊,更奇葩的是,還真有一堆人為他的留言點贊。哎,他們不知道用時間來賺錢的美好。

而且人類對八卦故事的熱衷真的匪夷所思,包括我。今天發的關于劉強東案件的圖文在兩個平臺都很受歡迎,比支付寶種樹好太多了。

該選擇哪個平臺

現在的大平臺就四個:百度百家號、頭條號、騰訊企鵝號還有阿里的大魚號。頭兩個最近已經嘗試了,頭條號是之前就有的老號,百家號剛幾天,還在新手期。做過網站的人多少會從心里感覺:百度的規則能更好理解,所以目前更喜歡百家號,雖然明顯頭條號的用戶更多

當然最終還是得全部開通,并不增多少工作量,還能杜絕被人再搬運的可能。

怎么做一個成功的自媒體大號?

同做網站掛廣告比,自媒體做號太輕松了,不用操心空間服務器,不用設計頁面優化關鍵詞,唯一的缺點就是所有的收入都跟閱讀量掛鉤,按我的理解,可以精簡成如下的公式:

收入=(推薦量×點開率)×閱讀完成率×廣告點擊率×點擊單價×分成比例

其中需要我們關注的只有三個:推薦量、點開率和閱讀完成率。

話題的熱度和賬號的權重是初始推薦量的關鍵,每個平臺都有一個指數,但指數不是權重的所有,原創、首發以及加V等都會影響到權重,所以得像游戲里做任務一樣,按要求去把這些都完成拿到標簽。另外這些標簽應該會部分影響到分成比例。

平臺會根據初始推薦量反饋的數據計算隨后的推薦數,我猜想其中無非就是評論、分享、收藏和點贊,小號階段時引導讀者評論和點贊非常重要,慢慢的把小號養大。

點開率需要會寫標題,暫時不展開。

各個App都把廣告放在底部,如果讀者沒讀完壓根就看不到廣告,自然不會有收入。在貼吧看到的各種抱怨都在說單價(也就是萬次閱讀的收入)不理想,我猜他們應該沒有關注閱讀完成率。

能賺多少錢?

還是倒推,以每月一萬為例,百家的單價算比較高的,一萬閱讀在15元到30元之間,相對保守估計按20元單價計算。假設發齊四個平臺,其中百家號收入占一半,每天在百家上需要九萬的閱讀,考慮單價波動以及不同平臺的差異,每天如果在百家有十萬的總閱讀能確保這個收入目標,不和大號比,3~5篇應該能實現這個閱讀數。

因為剛開始弄,每篇文章的時間是一個小時,后期話題把握以及內容積攢,最樂觀的情況是縮短到半小時,這一萬的收入得投入半天的時間成本,現在還看不出買文章的可能。

除了平臺分賬的廣告收入,其實還可以倒流到微信公眾號或者淘寶店鋪上,尤其是
百家號內容在百度搜索引擎上的權重很高,可以考慮把內容分成兩塊,通過平臺推薦給信息流讀者的和以SEO目的給搜索用戶的,但百家卻查的非常嚴。不過這在大魚和企鵝號不是問題,甚至允許插入商品鏈接,做得好比平臺廣告靠譜。

好的一面是長時間的養成可以讓自媒體賬號慢慢長大,平臺對大號的傾斜是很嚴重了。3~6個月應該可以拉出不錯的數據,而且時間成本不會有增加。

不如人意的是永遠做不到微信公眾號那樣的品牌化,會有粉絲和關注數的沉淀,做不成工作室那樣流水線生產的模式拿到膨脹的收益,而且所有收益都在平臺的掌握里。

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1條評論

  1. 9999 says:

    哈哈,終于等到你更新了

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